Se você possui uma loja online e deseja alavancar as suas vendas no E-commerce, vou te ajudar a encontrar as melhores oportunidades e atrair muitos visitantes.
Fazer SEO para e-commerce nunca foi tão fácil nessa época do ano e nem precisa investir muita grana e basta apenas focar em tráfego orgânico. Este é o sonho de qualquer negócio na internet, fala aí?
No entanto, nem tudo é mágica e precisa estar atento aos pequenos detalhes que sim, fazem toda a diferença. Vale lembrar que independe do tamanho da sua loja virtual, uma coisa é fato, precisa ter foco e entender algumas estratégias de SEO para e-commerce para que o seu negócio decole de uma vez por todas na Black Friday.
Neste artigo eu vou te ajudar a entender:
- Qual a estrutura perfeita de SEO para sua loja ser encontrada
- Os benefícios do SEO utilizando os dados estruturados
- Como produzir conteúdos que atraiam links e compradores
- Como encontrar as melhores oportunidades de palavras-chave
- Focar em que o usuário pesquisa e não em produtos
Qual a estrutura perfeita de SEO para sua loja ser encontrada
A primeira base da estratégia de SEO para as lojas virtuais começa pela estrutura e organização do site. Se ela não existe, facilmente o usuário irá se sentir desencorajado e confuso – e assim – irá abandonar sua página. Além do Google ficar disperso para indexar algumas páginas.
Vale a pena focar nos pontos críticos e ir avançando conforme o projeto ganha fôlego. Por isso, vou listar algo rápido e extremamente importante que deve ser considerado em um projeto de SEO para e-commerce.
- Segurança: seu e-commerce necessita estar seguro com certificado de segurança, o tal do HTTPS e outros certificados de lojas virtuais que geralmente aparecem no rodapé do site. Se caso fizer parte do programa do Google Customer Reviews e do Reclame Aqui, terá ainda mais credibilidade na hora da venda e um ativo determinante para o usuário se manter seguro enquanto navega e utiliza seus dados pessoais para comprar.
- Velocidade: quanto maior for o tempo de carregamento do site, maior será a taxa de abandono de sua página. Portanto, otimize as imagens, os tamanhos de páginas, links internos, exclua códigos desnecessários, organize as categorias de produtos e mostre em sua loja apenas o que de fato irá vender. Não faça o usuário perder o tempo.
- Experiência do usuário: os dispositivos móveis e aplicativos estão cada vez mais inteligentes e integrados com plataformas de pagamentos e com uma navegabilidade cada vez mais dinâmica, facilitando a interação e a conversão da venda. Por mais que o usuário se sinta mais confortável em comprar navegando pelo desktop ou notebook, a primeira consulta sempre irá começar via mobile.
- Linkagem interna: vejo muitos profissionais implorando por links externos para páginas de produtos. Os links são extremamente importantes e se você não fizer a lição de casa com os links dentro do seu site, todo o trabalho pode ser desperdiçado. Organize bem as urls amigáveis, categorias, subcategorias e os breadcrumbs.
- Títulos e descrições: crie títulos avassaladores e meta descrições relevantes e atraentes para assim, as pessoas se sentirem atraídas pelo o que você está oferecendo. Utilize gatilhos mentais como: agora, só até hoje, você precisa, entrega grátis, última chance e por aí vai. Não faça promessas falsas ou (click baits). A taxa de cliques ou CTR’s estão ligadas diretamente ao crescimento de posições no Google. Quanto mais cliques você recebe, os buscadores entenderão que aquele conteúdo é relevante para quem procura sobre aquele determinado produto.
- Conteúdo: escrever bons textos focados no usuário e na semântica de SEO com palavras-chave relevantes é fundamental para descrições de produtos. Utilize um blog para educar o seu público-alvo, porque ficar falando de vendas toda hora enche o saco. Vá além com os conteúdos, explore as imagens, vídeos, áudios, depoimentos, parcerias, reviews, invista em design e crie experiências com os produtos através da realidade virtual.
- Palavra-chave: faça uma pesquisa sobre a principal palavra que os seus clientes pesquisam na internet. Liste todas elas e distribua no nome do produto, descrição, alt e title das imagens. Cuidado com a canibalização de palavras-chave com o exagero de termos que confundem os buscadores para várias páginas do site. Concentre-se naquele grupo de keywords para uma página específica.
- Acessibilidade: é imprescindível a loja ser acessível para todos os usuários independente do grau de necessidade. Hoje em dia, os grandes portais de compras possuem áreas para facilitar a leitura e até comando de voz. Vejamos o exemplo da Magalu do Magazine Luiza, um baita exemplo que a internet é feita para todos.
- Rastreamento: conhecido como crawl budget, é o tempo de rastreamento que o Googlebot rastreia as suas páginas e encontra os links com conteúdos interessantes para indexar. Cuidado com páginas mal redirecionadas e com erros 404 de links quebrados. É de extrema importância garantir que cada um dos rastreios, os bots visitem o maior número de páginas e que essas sejam as mais relevantes. Não gaste o tempo do robô com páginas órfãs e sem conteúdos. Organize os sitemaps de imagens e urls, para não perder nada no meio do caminho.
Os benefícios do SEO utilizando os dados estruturados para e-commerce
Os dados estruturados reforçam ainda mais a vitrine de produtos do seu site, pois se destacam na grande quantidade de produtos diante da concorrência.
Através dos dados estruturados os bots irão conseguir compreender facilmente o contexto de sua página e dar prioridade nos resultados de buscas. Existem três tipos: RDFA, Microdata, Microdados via JSON-LD.
Você poderá encontrar o detalhamento de cada um deles no site Schema.org ou então, diretamente na documentação de apoio que existe no próprio Google para ser utilizado em sua plataforma de e-commerce.
Uma grande dificuldade que encontro é que essas plataformas de e-commerce para SEO são bem engessadas. Portanto, algumas situações sairão do normal e será necessário envolver outros programadores no time.
Isso irá não somente ajudar na melhor contextualização de páginas, mas como os dados serão utilizados para pesquisas mais ricas, os chamados Rich Snippets destaques.
“O que eu costumo fazer e funciona super bem, é ir no Google Analytics e ver as páginas com maior tráfego e/ou transações.”
De fato, se eu colocar os dados estruturados em todos os conteúdos, vai dar muito trampo. Por isso, eu foco nas tops 10 páginas e deixo elas melhores do que meus concorrentes e faço toda a linkagem interna bem organizada.
Outro detalhe importante, é se você possuir uma base de e-mail e seguidores em suas redes sociais, divulgue essas páginas para atrair tráfego, mas sem exagero.
Assim que inserir os dados estruturados, teste nesta ferramenta do Google e seja feliz! Nela, é possível validar a url e também parte do código que foi aplicado. Faça o mesmo com o seu concorrente e descubra qual ele utiliza.
Como produzir conteúdos que atraiam links e potenciais compradores
Os links fazem toda a diferença para otimização SEO quando falamos de SEO para as lojas online, ou seja, irá afetar no posicionamento de sua página quando tudo isso estiver conectado. Se você tem como intuito passar na frente dos seus concorrentes através dos resultados orgânicos, certamente precisará de bons links vindo de fontes confiáveis e de preferência do mesmo segmento. Invista também em canais de tráfego diferentes para atrair e potencializar as visitas da sua loja online e encontrar públicos semelhantes.
No entanto, sabemos o quanto não é tão fácil conquistar links para lojas online. Até porque, o que uma empresa ganha em apontar um link para a página de um produto?
A grande oportunidade está na criação de links que tenham valor editorial, então, explore links que irão complementar sua pauta. Faça parcerias, invista em um blog, construa conteúdos de valor e engaje a sua audiência. Sendo assim, entre os artigos, explore alguns call to actions, banners promocionais, cupons de descontos da Black Friday, por exemplo. Isso ajuda muito na fidelização da compra.
Como encontrar as melhores oportunidades de palavras-chave
Não basta aumentar o tráfego, mas trazer visitantes qualificados para a sua loja na internet. No entanto, quando se trata de varejo, o que importa de verdade é a venda concluída e não inúmeras visitas, certo? Com o tráfego pago é possível criar uma campanha de remarketing no Google Ads e Facebook Ads para aproveitar esse tráfego mais quente.
Quando utilizar as palavras-chave, dê total foco para termos específicos. Quando se trata de SEO, as palavras-chave de cauda longa serão suas melhores aliadas.
Para aumentar a probabilidade de conversão otimizando SEO para lojas online, será preciso ter um termo de pesquisa bem específico. Sem contar que terá menos concorrência, ou seja, será bem mais rápido e simples de ter um melhor posicionamento a curto prazo.
Veja uma lista dos melhores sites para te ajudar:
Focar no que o usuário pesquisa e não em produtos
É preciso entender que para fazer um bom SEO para sua loja virtual não é somente um projeto para ser executado uma única vez, pelo contrário, é um processo contínuo para sua loja online se manter ativa e atualizada.
O comportamento de compra dos usuários muda rapidamente, inclusive em datas sazonais. É preciso estar antenado para que assim, ele não perca o posicionamento e tampouco diminua a confiança de seus consumidores.
O mercado é altamente dinâmico e todos os fatos abordados, podem mudar do dia para noite. Por isso não perca de vista os visitantes do teu negócio e o que os concorrentes estão de fato abordando.
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